什么才是有效廣告設計和有說服力廣告設計
2020-10-27
廣告設計的有效性和說服力緊密相關。盡管您通常對廣告設計有不同的目標,但每個目標的總體意圖都是說服客戶以某種方式對您的品牌進行思考,感受或采取行動。考慮到這一點,有效的,有說服力的廣告設計具有幾個共同的特征。

訴諸情感
說服通常要求您在購買時與某人的理性或情感動機保持聯系。在許多情況下,情感訴求具有更大的影響力。有效的廣告通常依賴強大的市場研究來發現使目標客戶滿意的因素,或將使目標客戶受益的內容和消息內容。強調最能以引起情感影響的方式吸引目標受眾的好處是關鍵因素。例如,將香水與性感結合起來可以吸引潛在顧客的吸引力。

使用細微之處
最令人難忘和引起共鳴的廣告通常會在清晰度和微妙度之間走一條細線。您希望客戶“獲得”您的信息,但是您也希望他們必須稍微思考一下,以便創建一些認知殘余或持久影響。在這里,創造力的作用變得很重要。公司經常使用隱喻來描述其品牌在某些獨特或不同的信息情況下的優勢。這迫使客戶將點連接到您所要表達的點上,而不會完全使他們對您的品牌感到困惑。例如,口香糖制造商的電視廣告可能會發布涼爽的薄荷味與輕快,酥脆的寒冬日相關聯的廣告,該廣告會顯示有人將口香糖彈出到他們的嘴中,然后在背景中播放遙遠的寒風聲效果。

講故事
有效的廣告設計可以講述故事以與客戶建立聯系,通常會使用字符創建設置,從而使觀看者或聽眾能夠識別廣告中角色的困境。例如,用于汽車保險的廣告可能會描述駕駛員進入擋泥板彎道,并因沒有足夠的汽車保險而感到沮喪。潛在的客戶可能會因為他們身處困境而建立聯系,或者可以想象如果他們身處困境,就會感到壓力。

媒介與訊息
通過正確的媒體以正確的方式投放有效且具有說服力的廣告。在電視廣告中,設置,燈光,聲音,角色表達和對話都會使消息的氣氛變好。在平面廣告中,設計,使用顏色和復制影響色調。在收音機中,聲音和復制的混合設定了音調。媒介和信息應共同發揮作用,以使其清晰并產生影響。古龍水或香水的廣告通常使用感性的音樂,燈光和角色手勢來傳達信息,表明該品牌具有誘人的誘人氣味。

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